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해외광고 연구-미국광고

미국의 광고시장을 분석하였으며 미리 미국의 문화적 특징에 대해서도 조사하였습니다. 미국광고

미국의 주인은 누구인가?(역사/민족/인구)

미국의 문화

미국의 광고법 규제와 자율성

미국이 가지는 광고적 특질.

1. 일반적 특징

-집단의 이익보다 개인의 이익을 중시하는 사회

-개인의 독특한 자신의 개성을 강조, 타인으로부터 독립경향 강함.

2.저상황 문화(커뮤니케이션 체계상의 상황의 정도에따라..)

-상황은 별로 중요하지 않으며, 구제적으로 표시된 문서와 문장의 표현 그 자체가 중요

cf) 집단주의를 가진 아시아문화들은 고상황적.

정보전달에 충실한 광고

합리적인 사고방식에 익숙한 국민성

미국은 저상황문화-따라서 광고 속에 주장과

언어적 수사가 잘 나타남.

*가벼운 유머광고

관념적인 것보다는 실질적인 것을 선호.

단순한 반전을 통한 유머전달.

*개인주의적 광고-민족성과 연결

[문서정보]

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자료제목 : 해외광고 연구-미국광고

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키워드 : 해외광고,연구,미국광고

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