페레로로쉐 브랜드분석과 페레로로쉐 마케팅전략분석및 향후전망 PPT 레폿 RT
- drafts235
- 2020년 12월 6일
- 2분 분량
페레로로쉐 브랜드분석과 페레로로쉐 마케팅전략분석및 향후전망 PPT 레폿
페레로로쉐 브랜드분석과 페레로로쉐 마케팅전략분석및 향후전망 PPT
페레로로쉐 브랜드분석과 페레로로쉐 마케팅전략분석및 향후전망 PPT
Ⅰ. 서 론
1. 페레로로쉐 브랜드 선정배경
2. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
Ⅱ. 본 론
1. 페레로로쉐의 현 상황분석
1) 페레로의 성장
2) 세계시장 內 페레로로쉐
3) 국내시장 內 페레로로쉐
4) 페레로로쉐의 잠재력
2. 페레로로쉐의 마케팅전략
1) 소비자의 태도와 브랜드 평가
2) 패키지 디자인전략
3) 브랜드 로열티
4) 마케팅전략
① 광고와 감성마케팅
예술마케팅
SNS활용 마케팅
시즌 집중 마케팅
Ⅲ. 결 론
1. 페레로로쉐 전략평가와 향후전망
INDEX
Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 브랜드 선정배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
i. 페레로로쉐 선정 배경
초콜릿 시장규모 확대
지난 5년간 국내 초콜릿 생산액 1.7배 성장
사람들의 감성에 큰 영향
특유의 고급스러운 브랜드 이미지, 포장 등...
Ⅰ. 서 론
1. 페레로로쉐 브랜드 선정배경
2. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
Ⅱ. 본 론
1. 페레로로쉐의 현 상황분석
1) 페레로의 성장
2) 세계시장 內 페레로로쉐
3) 국내시장 內 페레로로쉐
4) 페레로로쉐의 잠재력
2. 페레로로쉐의 마케팅전략
1) 소비자의 태도와 브랜드 평가
2) 패키지 디자인전략
3) 브랜드 로열티
4) 마케팅전략
① 광고와 감성마케팅
예술마케팅
SNS활용 마케팅
시즌 집중 마케팅
Ⅲ. 결 론
1. 페레로로쉐 전략평가와 향후전망
INDEX
Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 브랜드 선정배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
i. 페레로로쉐 선정 배경
초콜릿 시장규모 확대
지난 5년간 국내 초콜릿 생산액 1.7배 성장
사람들의 감성에 큰 영향
특유의 고급스러운 브랜드 이미지, 포장 등으로
프리미엄 초콜릿 포지셔닝에 성공한 제품
FERREROROCHER
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
신비감
감각
아이콘
러브마크
과거 현재 미래, 꿈, 신화
시각,청각,촉각,후각,미각
혁신,서비스,정체성,가치
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
1)신비감
1946년 제과점이 모태가 되어 설립
70년의 유구한 역사와 전통
외형적 요인
-개별 금박 포장 및 종이받침
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
2)감각
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
3)아이콘
혁 신
경영방침
‘누텔라’ 개발 초콜릿 시장의 `혁명’
→기존 초콜릿의 가격의1/6 에 해당하는
가격으로 초콜릿 출시 가능
가족 경영 형태
제품 품질 유지, 고객 관리 등에 중점
최상의 재료만을 고집
Ⅱ. 본 론
i. 페레로로쉐의 현 상황분석
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
페레로의 성장
1946년
설립 및 누텔라 출시
1982년
누텔라 넣은 통 헤이즐넛 초콜릿
페레로로쉐 출시
현재
약 40여개국에 진출한
세계 3대 초콜릿업체로 성장
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
세계시장 內 페레로로쉐
2009년 미국 경제전문지 `포보스`가 뽑은 ‘명망높은 기업’ 1위
전세계적으로 38개의 지사와 18개의 제조 공장을 직영으로 운영
연간 8조원의 매출규모, 연간생산량 40억 개
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
국내시장 內 페레로로쉐
매일유업의 독점 수입, 공급
매출의 꾸준한 증가
편의점 매출
2위(17.2%)
백화점 매출
기타 제품 제외 1위
초콜릿에 대한 소비자의 관심 증가
유럽제품 증가
→ 세계 초콜릿 시장은 약 160~170조 규모까지 성장
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
페레로로쉐의 잠재력
초콜릿시장 자체의 확대
페레로로쉐의 꾸준한 매출증가
중국시장
2012년 기준 시장 점유율 3위
2014년 이후에 2위인 네슬레를 넘어설 것으로 예상
국내시장
매년 20~30%의 매출증가
ⅱ. 페레로로쉐의 마케팅전략
1. 태도와 브랜드 평가
2. 패키지 디자인
3. 브랜드 로열티와 대중성
4. 마케팅 전략
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자의 태도
태도
ATTITUDE
인지적 요소
행동적 요소
감성적 요소
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자의 태도
태도
인지적 요소
소비자의 인지 순서
경험, 정보 → 지식,지각 → BELIEF
다양한 형태의 포장
→ 선물용으로 적합, 합리적 가격
→ 소비자의 신뢰
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자의 태도
감성적 요소
태도
소비자의 느낌, 정서적 반응
→대상에 대한 전반적인 평가
금박 포장지의 정통 이탈리아 초콜릿
‘ 고급스러움’ ‘신비감’
→ 특별한 날과 어울리는 상품
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자의 태도
소비자의 반응, 행동
구매의도로 측정
행동적 요소
태도
소비자는 특별한 날,
선물로 페레로로쉐를 연상
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자의 태도
소비자의 반응, 행동
구매의도로 측정
행동적 요소
태도
소비자는 특별한 날,
선물로 페레로로쉐를 연상
제품 자체 고유의 맛을 사랑
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자 태도의 기능
실리충족
자아개념, 가치표현
자기방어
지식조직
“보상 최대화 GREEN BUTTON
& 처벌 최소화 RED BUTTON” 로 행동
페레로로쉐 소비자
자신을 위해 페레로로쉐 구매
G 맛과 시각적 즐거움으로 제품 구매
R 타 제품 구매로 인한 실망 회피
선물용으로 페레로로쉐 구매
G 고급스러움과 정성 표현
R 합리적 가격
ⅱ. Acceptance Factor와 마케팅
1. 소비자의 태도와 브랜드 평가
소비자 태도의 기능
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 페레로로쉐 브랜드분석과 페레로로쉐 마케팅전략분석및 향후전망 PPT
파일이름 : 페레로로쉐 브랜드분석과 페레로로쉐 마케팅전략분석및 향후전망 PPT.pptx
키워드 : 페레로로쉐,브랜드과,마케팅전략,향후전망,PPT,브랜드분석과,마케팅전략분석및
자료No(pk) : 15111238
댓글