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- 2020년 12월 2일
- 3분 분량
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이마트와 월마트의
PB전략 및 문제점
Contents
기업 소개
PB 정의
PB 성장이유
이마트 PB
월마트 PB
PB 문제점
앞으로의 PB 전략
(주)신세계 소속 대형 할인점
CEO: 구학서
Vision: 세계 초일류 유통기업
E-MART
이마트 CEO & Vision
1991.11 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1996.01 (주)신세계인터내셔날 창립
1997.02 중국 이마트 1호점 취양점 개점(한국 유통업계 최초 해외점포)
1997.04 신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언, (주)신세계 I&C 창립
2004.06 중국 상하이 이마트 2호점 루이홍 개점
2004.08 이마트 인터넷쇼핑몰 오픈 (www.emart.co.kr)
2005.03 중국 이마트 3호점 인두점 개점
2005.11 중국 이마트 4호점 아오청점 ...이마트와 월마트의
PB전략 및 문제점
Contents
기업 소개
PB 정의
PB 성장이유
이마트 PB
월마트 PB
PB 문제점
앞으로의 PB 전략
(주)신세계 소속 대형 할인점
CEO: 구학서
Vision: 세계 초일류 유통기업
E-MART
이마트 CEO & Vision
1991.11 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1996.01 (주)신세계인터내셔날 창립
1997.02 중국 이마트 1호점 취양점 개점(한국 유통업계 최초 해외점포)
1997.04 신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언, (주)신세계 I&C 창립
2004.06 중국 상하이 이마트 2호점 루이홍 개점
2004.08 이마트 인터넷쇼핑몰 오픈 (www.emart.co.kr)
2005.03 중국 이마트 3호점 인두점 개점
2005.11 중국 이마트 4호점 아오청점 개점
2006.01 중국 이마트 5호점 탕구점 개점
2006.03 중국 이마트 6호점 무단장점 개점
2006.05 월마트 코리아 자본인수(16개 점포), 중국 이마트 7호점 산린점 개점
2006.09 월마트코리아(주) 인수[16개점]
2006.10 신세계 이마트 국내 103호점 태백점 개점
2007.01 신세계 이마트 국내 104호점 광명점 개점
2007.02 신세계 이마트 국내 105호점 자양점 개점
2007.04 신세계 이마트 국내 106호점 상주점 개점
E-MART
이마트 연혁
WAL MART
월마트 CEO & Vision
미국 로저스에서 시작된 다국적 유통업체
CEO: 롭슨월튼
Vision: It’s what makes us one of the world`s most-admired companies.
WAL MART
월마트 연혁
`창립 1기 ( 샘 윌튼)`
1962.7.2 아칸소주 로저스 ‘Wal-mart Discount City’설립
1970. 10 주식공개 (윌튼가 : 지분 61% 소유)
1983 창고형 할인 매장 ‘Sams Club 1호점’ 개장
1984 체인점 756개, 64억 달러의 판매고, 이익 2억 7080만 달러(본격적인 미디어의 관심 끌기 시작)
1988 최초의 슈퍼센터 개장 (하이퍼 마트의 실패 경험)
1991 미국 최대의 소매기업 선정 , 최초의 해외 점포 개점 ( 멕시코)
`창립 2기 ( 데이비드 글래스 & 롭 윌튼 )`
1990년대 슈퍼센터 확장에 총력
1992-1995 슈퍼센터, 최첨단 식품 배송센터 건립
`창립 3기 ( 리 스콧 )`
2000. 1. 1 로지스틱스의 달인 리 스콧 부임
2000 전자 데이터 교환 시스템 완비
2001 시장 점유율 16% (식품 판매 분야 1위)
2003.2.18 포춘 선정 ‘가장 존경할 만한 미국기업 1위’에 등극
PB의 정의
정의
: Private Brand, 유통업체 브랜드, 유통업체 상표
: 유통업체가 기획 개발해서 판매하는 상품, 협력 제조회사에 상품 생산을 주문하고 판매하는 방식
: PL (Private Label)
PB의 성장이유
성장이유
1. 비용절감효과
: 낮은 제조 원가, 간단한 포장, 광고비용의 제거, 유통단계의 축소
2. 타 유통업체와의 차별성 확보
: 유통업체 PB는 해당 유통점에서만 독점으로 판매하는 제품이므로, 소비자들이 해당 유통업체 PB만의 차별화된 가치를 인식하게 되면 고객의 충성도를 높일 수 있는 좋은 방안
E-MART
: 1997년 E-plus 우유 출시로 시작
기존의 상품보다 20~30% 저렴
이마트 내 인기상품으로 부각
: 최근 성장의 한계에 직면하자 PB 상품 비중의 확대를 선언,
일반 제조업체 브랜드와 품질에서 뒤지지 않으면서 가격은 저렴한 PB 상품 강화
이마트 PB
E-MART
이마트 PB 브랜드
Fresh : 과일, 야채, 생선, 정육, 조리식품
E-MART ,베스트셀렉트, 해피초이스: 가공식품, 일상용품
러빙홈 : 가정용품, 주방용품
플러스메이트 : 생활용품, 문화용품, 가전용품
자연주의 : 인테리어용품, 테이블웨어, 조리용품, 가구, 침구세트 등
E-basic, 데이즈, 헨리브라운, #902 : 의류
E-MART
대표적인 이마트 PB 상품
E-MART
이마트 PB 전략
1. 타 유통업체와의 차별화 (PL상품 개발)
: PL(Private Label) - PB의 하위 개념이 일부 적용되는 것
유통업체 명은 Brand로, 상품에 적용하는 개별 상품명은 Label의 개념이 적용됨.
2. 가격중심에서 고품질화 , 다양화
: 기존의 PB들이 저렴한 가격 중심이었던 것에 반해 PL로 전환하면서
1) 가격 추구형, 2) 차별화형, 3) 트렌드형으로 세분화
E-MART
이마트 PB 전략
3. 상품 진열
: PB상품을 동일 상품군내 제조업체 브랜드 1위 상품과 나란히 진열
4. 유통단계 축소 및 산지 직거래 물량 확대
: 계약농장과 우수 양식장 확대 -`안정적인 물량확보
5. 글로벌 아웃 소싱 강화
WAL MART
월마트 PB
: 1991년 - 식료품, 음료의 PB 샘즈 아메리칸 초이스
: 1993년 5월 - 그레이트 밸류, 250개 아이템에 이르는 PB를 개발, 본격적 PB상품 개발 시작
: 매출액은 - 1260억달러 (약 115조원)
전체 매장 매출의 40%.
제조회사의 매출 규모를 뛰어넘는 수치
WAL MART
월마트 PB 브랜드
Great Value : 가공식품, 일상용품
Simply Basic : 가족 캐주얼
ATHLETIC WORKS : 스포츠 용품, 캐
[문서정보]
문서분량 : 23 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 이마트와월마트,PB마케팅,PB마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
파일이름 : 이마트와월마트,PB마케팅,PB마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.ppt
키워드 : 이마트와월마트,PB마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례,swot,stp,p,사례분석
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