올림픽과 월드컵 마케팅 보고서 QJ

올림픽과 월드컵 마케팅 보고서

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올림픽과 월드컵 마케팅

올림픽과 월드컵 마케팅에 대해 조사한 자료입니다. 올림픽과월드컵마케팅

제1장 서론------------------------------------------------------------

1. 연구목적-------------------------------------------------------------

2. 연구문제-------------------------------------------------------------

3. 논문의 구성----------------------------------------------------------

제2장 연구방법-------------------------------------------------------

제3장 스포츠마케팅----------------------------------------------------

1. 개념의 변천----------------------------------------------------------

2. 고전적 스포츠마케팅---------------------------------------------------

3. 1980년대 이후의 현대 스포츠마케팅---------------------------------------

4. 서울올림픽-----------------------------------------------------------

제4장 2000년 시드니 올림픽------------------------------------------

1. 올림픽 중계권--------------------------------------------------------

(1) 방송중계료 증가와 그 근거--------------------------------------------

2. 시드니올림픽조직위의 마케팅--------------------------------------------

(1)TMOP-------------------------------------------------------------

3. 스타마케팅-----------------------------------------------------------

4. Agent---------------------------------------------------------------

5. 삼성의 올림픽마케팅---------------------------------------------------

제5장 월드컵마케팅의 유형-------------------------------------------

1. 개요----------------------------------------------------------------

2 .FIFA의 월드컵마케팅 구조----------------------------------------------

(1)공식파트너----------------------------------------------------------

(2)공식공급업자--------------------------------------------------------

(3)공식상품권자--------------------------------------------------------

3. 한국의 월드컵 마케팅--------------------------------------------------

(1)한국의 스포츠마케팅 업계 실태-----------------------------------------

(2)아디다스와 나이키의 마케팅 전쟁----------------------------------------

제 6장 결론-----------------------------------------------------------

1 .요약----------------------------------------------------------------

2. 제언 및 문제점-------------------------------------------------------

참고 문헌---------------------------------------------------------------

삼성의 국제스포츠무대 진출은 96년 이건희 회장이 IOC 위원으로 선출되기 전후로 대단히 적극적으로 추진되어지기 시작했다. 우선 95년부터 루마니아에서 삼성컵 축구대회를 개최했으며 97년에는 국가대항전인 삼성네이션스컵 승마대회를 열었다. 이후 3년간 전 세계 25개국을 돌며 28개 대회를 개최하여 연간 400만 달러를 지원했다.

96년 7월에는 이 회장의 IOC 위원 당선 가능성을 확인하면서 미국의 주요 방송, 뉴스 등 프라임타임때 삼성은 엄청난 광고비를 들여 이미지광고(타이틀 : The world inspires Us)를 내기 시작했고 이어 유로 ESPN을 비롯한 주요 TV 스포츠뉴스에 이 광고를 내보내 삼성이미지를 다졌다. 96년 애틀랜타올림픽때는 애틀랜타시에 100만 달러는 내놓고 중심가에 삼성관을 전시 스포츠마케팅 작업에 들어갔다.

이어 98년 방콕아시안게임에서 오디오 제품과 백색 가전제품의 공식스폰서쉽 파트너로 지정된 이후 98년 드디어 시드니올림픽 TOP로 참여하기에 이르렀다.

이 같은 흐름은 이 회장의 IOC 위원의 위세와 무관하지는 않지만 삼성이 국내 어느 대기업보다 훨씬 앞서 국제 스포츠마케팅 경쟁에 뛰어든 것만은 사실이다.

특히 시드니올림픽때는 SOCOG에 휴대폰 3만대를 기증, 올림픽 참가자의 상당수가 삼성휴대폰을 사용하면서 삼성휴대폰이 세계 판매 1위를 차지할 수 있었던 이유의 하나를 만들기도 했다.

[문서정보]

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파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 올림픽과 월드컵 마케팅

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