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아이팟(iPod) 마케팅 분석

목 차

1. 선정동기

2. 애플(apple)사 소개

3. 아이팟(iPod) 제품군

4. 환경분석(5C)

5. STP 분석

6. SWOT 분석

7. 4P전략 분석

8. 분 석

1. 선정동기

▶ iPod은 세계 MP3P 시장에서 가장 성공한 브랜드

▶ 국내에서는 I-river와 COWON 등에 밀려 고전을 면치 못함

▶ 깔끔한 디자인과 저렴한 가격정책 등으로 무장하여 국내 MP3P 시장에서 엄청난 성장세를 지속

▶ 아직까지 국내에서는 MP3P 하면 I-river를 떠올리지만 그 기세를 꺾으려는 iPod의 노력

▶ iPod의 한국시장 진출성공 요인과 마케팅전략, 보완되어야 할 점들에 대해 살펴보자!!

2. 애플(apple)사 소개

▶ 1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 위즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사

▶ 1984년에 내놓은...아이팟(iPod) 마케팅 분석

목 차

1. 선정동기

2. 애플(apple)사 소개

3. 아이팟(iPod) 제품군

4. 환경분석(5C)

5. STP 분석

6. SWOT 분석

7. 4P전략 분석

8. 분 석

1. 선정동기

▶ iPod은 세계 MP3P 시장에서 가장 성공한 브랜드

▶ 국내에서는 I-river와 COWON 등에 밀려 고전을 면치 못함

▶ 깔끔한 디자인과 저렴한 가격정책 등으로 무장하여 국내 MP3P 시장에서 엄청난 성장세를 지속

▶ 아직까지 국내에서는 MP3P 하면 I-river를 떠올리지만 그 기세를 꺾으려는 iPod의 노력

▶ iPod의 한국시장 진출성공 요인과 마케팅전략, 보완되어야 할 점들에 대해 살펴보자!!

2. 애플(apple)사 소개

▶ 1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 위즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사

▶ 1984년에 내놓은 매킨토시 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거둠

▶ 하드웨어와 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유

▶ 정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환

국 가

미국

업 종

컴퓨터 소프트웨어

설 립 자

스티븐 위즈니악/스티브 잡스

설 립 일

1977년

본 사

캘리포니아주 쿠퍼티노

한국지사

애플컴퓨터코리아

3. 아이팟(iPod) 제품군

아이팟 비디오

(iPod video)

아이팟 나노

(iPod nano)

아이팟 셔플

(iPod shuffle)

4. 환경분석(5C)

1) Company

▶ 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워

▶ 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워

▶ 세계시장과 한국시장에서의 모순

2) Costomer

▶ 예쁜 디자인 선호

▶ 토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑

3) Competitor

▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위

▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자

▶ MP3폰과 각종 복합기기

4) Collaborator

▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공

▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은 타켓 시장)

▶ 각종 악세사리

5) Cotext

▶ MP3P 시장의 미래

- MP3P가 아예 멸종할 것이란 비관론

- 디지털 컨버전스

5. STP 분석

1) 시장세분화(Segmentation)-나이/성별에 따른 세분화와 그에 따른 특징분석

구 분

10대 중후반

(중고등학생)

20대초중반

(대학생)

20대후반~30대

(직장인)

남

성

-MP3P가 필수품으로 자리매김, 대부분이 가지고 있음

-기능에 민감하면서도 유행에 뒤지지 않으려고 주위 또래가 선호하는 것을 선호함

-부모님께 다른 기능 등을 강조하며 사달라고 조름

-물건을 스스로 고르지만 실제로 지불하지 않음

-MP3P에 관심을 두는 사람이라면 음질에 가장 관심이 높고, 꼼꼼히 비교해 보고 사는 편

-대부분이 MP3P를 가지고 있으며 통학시 음악 감상용으로 소요하는 경우가 많음

-실제로 자신의 돈을 지불하고 구매, 가격도 꼼꼼히 따지는 편

-전자기계에 관심이 있는 사람이라면 기능에 관심이 높음

-반면 관심을 가지지 않고 필요성을 느끼지 못하는 사람도 많음

-가격에 비탄력적

-MP3P를 갖춘 PMP나 DMB폰 등 고가의 제품을 소요하는 경우도 많음

구 분

10대 중후반

(중고등학생)

20대초중반

(대학생)

20대후반~30대

(직장인)

여

성

-MP3P를 대부분 소유

-디자인에 민감

-친구들이 사는 제품을 우선 선호(브랜드 인지도 중요시)

-물건을 스스로 고르지만 실제 지불하지 않음

-어학기능 등 다른 기능도 요구

-디자인에 가장 민감

-음악감상을 가장 즐김(통학시에 가장 많이 사용)

-가격에도 민감한 편

-휴대성과 조작의 용이성 등 간편한 것 추구

-광고에 빨리 반응하는 편

-부모님이 사주시거나 자신의 돈으로 구매

-수입이 있음, 자신이 지불

-자신에 투자하기 때문에 MP3 등 자신의 생활을 풍족하게 하는 것에 대해 관심이 높은 사람과, 기계에 아예 무지하고 관심이 없는 사람으로 나뉨

-실용성 추구

2) 표적시장 선정(Tageting)

▶ iPod의 디자인 자체가 20대 초중반 여성에게 어필할 수 있음

▶ 20대 초중반 여성이 비교적 MP3P 소유가 적음

▶ iPod에 대하여 다른 층보다 가장 긍정적인 반응을 보임

▶ 기능보다 디자인 중시(약점 커버)

▶ 마케팅을 통해 새로운 이미지를 만들어갈 수 있는 확률이 큼

▶ 새로운 전자기계의 소유를 좋아하면서도 비교적 잘 다루지 못함(간편한 조작기능)

▶ 어느 정도의 경제력을 가지고 있음

Tageting 20대 초중반여성

3) 포지셔닝(Positioning)

▶ 감각적 디자인, 새로운 기능

- 현재 상황은 대부분의 사람들이 MP3P를 가지고 있는 상태

- 그들이 가지고 있는 MP3P보다 뛰어난 점, 새로운 점을 부각시킴

- iPod은 그 점 때문에 당신을 더욱 돋보이게 할 것이라는 인식을 심어줌

▶ 자부심 나를 돋보이게 하는 iPod!

- 여성들은 친구의 물건을 호기심있게 들여다보고 관심갖고 제품에 대해 얘기함

- 이 때 친구가 자신의 물건에 관심을 갖고 칭찬한다면 만족, 자부심을 느낌

- 이러한 자부심을 즐기는 여성들의 특성을 이용하여 iPod이 남과 다르다는 자부심을 줄 것임을 말함

6. SWOT 분석

강 점

약 점

- 저렴한 가격

- 편리한 조작

- 뛰어난 디자인

- 세계시장 선점

- 낮은 인지도

- 유통력 빈약

- 짧은 배터리 수명

- 비싼 수리비용

기 회

위 협

- 소비패턴의 변화

- 디지털 음악시장의 확대

- 국내 불경기

- MP3폰 및 복합기기 등장

- MP3 파일 저작권 문제

7. 4P전략 분석

1) Product

▶ 현재의 iPod

디자인

- 전면의 투명 아크릴 & 후면의 크롬도금

-` 고급스러

[문서정보]

문서분량 : 27 Page

파일종류 : PPT 파일

자료제목 : 아이팟

파일이름 : 아이팟.ppt

키워드 : 아이팟

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