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- 2021년 1월 1일
- 2분 분량
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신라면 블랙에 대한 고찰.
남자는
블랙이죠
라면시장 & 농심 신라면 블랙
STP 과정을 통해 본 농심의 전략
‘블랙은 우차안이라 할 수 있는가’
Q&A
목 차
1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙
1) 시장점유율
전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과
브랜드 파워를 바탕으로 압도적인 점유율을 보이고 있다
그림1` 주요 회사별 라면시장 점유율
1) 농심라면의 시장점유율
`브랜드 별 맛에 대한 평가`
`라면 구매시 주요 고려 사항`
라면 구매시 주요 고려 사항
1위 맛 (56%)
2위 브랜드 (37%)
출처) 오뚜기 진라면 브랜드 강화를 위한
커뮤니케이션 전략
신라면의 맛에대한 요소로 가장 차별화 된 부분은 맵고얼큰한 맛, 다음으로는 시원 맛 이다.
`소비자들이 라면 제품에 대하여 느끼는 대표적인 7가지 맛을 7점의 리커트 척도를 사용하여 측정함`
1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙
2) 소비자 성향
성숙기 시장
- 성장률 감소
- 판매량 감소
영양성분이 강화되거나 다양한 맛을 내는 가격이 다소 비싼 신제품을 통한 새로운 시장 확장
1등 브랜드
얼큰하고 매운 맛
신라면 + 프리미엄
브랜드 확장
(브랜드 보상 전략)
시장 창출
1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙
2) 신라면 블랙 브랜드 전략
Segmentation & Target
2. STP과정을 통해 본 농심의 전략
통합 분류
프리미엄을 추구하는 사람들
세부 분류
일반 성인 남성
주부
경 향
남성성을 부각시켜줄 수
있는 제품을 선호
남편과 아이에게
좋은 것만 먹이고자
하는 심리
전 략
배우 장혁을 모델로 한
TV광고를 통해
남성미 부각, 강조
‘남자는 블랙이다’
사골국 한 그릇의
맛과 영양을 담은
라면이라는 홍보를
통해 건강식임을 강조
Positioning
우골을 듬뿍 함유하여 설렁탕 한 그릇의
맛과 영양을 느낄 수 있음
제품의 속성 / 혜택
프리미엄급 라면을 소비하며 웰빙 생활 영유하는 구매자
제품 사용자
우골보양식, 깊이 우려낸 맛 등 기존 라면과는 다른 맛과 영양을 강조!
영양, 색다른 맛에 주력하여 포지셔닝!!
높은 가격 설정으로 프리미엄급 상품임을 포지셔닝!!
2. STP과정을 통해 본 농심의 전략
3.‘블랙은 과연 우차안이라 할 수 있는가’
농심이 고급형 라면으로 개발해 출시했던 ‘신라면 블랙’의 생산을 출시 4개월만에 중단하기로 했다. 농심은 ‘신라면 블랙’을 이달 말까지만 생산한 뒤 다음달부터 생산을 완전히 중단키로 했다고 30일 밝혔다. 농심 관계자는 “최근 신라면 블랙의 매출이 부진해 팔면 팔수록 손해가 나는 구조가 됐다”며 “다음달부터 생산을 전면 중단할 계획”이라고 말했다.업계에서는 지난 6월 말 공정거래위원회가 신라면 블랙에 대해 허위과장광고 혐의가 있다며 과징금을 부과한 것이 신라면 블랙 매출 저하의 직접적 원인이 된 것으로 보고 있다. 공정위 제재 이후 신라면 블랙의 가격이 지나치게 비싸다는 인식이 확산되면서 소비자들이 외면하게 됐다는 것이다.개당 1500원이 넘는 가격으로 화제를 모았던 신라면 블랙은 출시 초반 한때 월 매출 90억원을 기록하면서 큰 인기를 끈 바 있다.
- 9월 22일자 ‘경향신문’
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[문서정보]
문서분량 : 10 Page
파일종류 : PPTX 파일
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파일이름 : 신라면블랙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx
키워드 : 신라면블랙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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