신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안 등록 LJ
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- 2020년 12월 16일
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신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안 등록
신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안
신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안
辛라면과
동등한 동생 되고 싶다..
신라면 블랙
1. 제품 소개
2. SWOT&STP 분석
3. 실패 이유 분석
4. 마케팅 제안
목차
2
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
논의 목표
농심은 기존 신라면 보다 2.3배 비싼 프리미엄 제품인
‘신(辛)라면 블랙’을 출시했다.
신제품 출시 이후 좋은 반응을 얻는 것처럼 보였지만
3년 간의 준비 기간을 거친 농심의 야심작은
출시 4개월 만에 국내 생산을 중단해야만 했다.
그 이유에 대해 마케팅 관점에서 분석해보고,
마케팅 전략을 마련해본다.
신라면 블랙 소개
신라면 블랙 소개
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
라면시장과 자사 현황
라면시장 점유율
-2013년 2월(%, AC닐슨)
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
제품의 출시배경
고객의 Needs
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
제품의 특징
맛
한국인이 가장 좋아하는 얼큰한 맛
+ 우골 설렁탕 국물의 담백하고 구수한 맛
가공공법
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
신라면 블랙 컵(CUP) 출시
특징
-기존 용기면 대비 1.5배 커진 101g 중량의
스마트 사이즈
판매현황
-1인 가구의 증가, 간편식품 수요 증가
-20억 원 매출 기록(2012년 10월)
-용기면 판매순위 8위→6위
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
세계시장 진출
매출규모
-2000만 불(2012년 기준)
-한류열풍
-한국라면의 세계화에 따른 다양한 라면 판매
중국시장
-’현지화 전략’아닌 ‘차별화 전략’으로 진출
-700만 달러(1999년)→1억 2000만 달러(2012년)
미국시장
-’싸이 라면’
-싸이 광고 출연의 매출증가효과 30%
SWOT & STP분석
신라면 블랙 소개
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
Strength
1. 품질의 차별화
- 청정 원료
‘240도 가마솥고온공법’이라는 새로운 공법을 적용한 우골설렁탕분말
소고기수육마늘표고버섯 등 큼직한 건더기로 구성
매운맛 양념분말로 깊은 맛을 내게 함
2. ‘농심’ 브랜드 파워
- 기존 라면 시장 점유율 1위
3. 네이밍과 표지 디자인
- ‘블랙’이라는 명칭만으로 라면의 고급스러움을 나타내고 있으며, 포장 디자인도 고급스럽게 하여 Premium 제품의 느낌을 부각시키고 있다.
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
Strength
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
Weakness
고가정책
신라면 블랙 프리미엄 가 내세워 기존 신라면 가격(740원)의 약 2.3배
2 신라면 제품의 고유 매운맛이 감소
매운맛 ` 담백함
3 높은 나트륨함량과 칼로리
기존 제품(505kcal)보다 오히려 40kcal나 더 높아졌기
나트륨을 기존 1930㎎에서 1790㎎으로 140㎎ 가량 낮추었다.
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
Opportunity
1. 농심의 세계시장 진출
대중국 신라면 마케팅 성공을 바탕으로 해외 현지 시장에 맞는
맞춤식 마케팅 전략을 통해 글로벌 판매 전략을 강화중.
미국 라면 생산라인을 업그레이드하고 미국 본토 공략
2. Well-being에 대한 소비자의 관심
Well-being 트렌드 프리미엄 트렌드 차별화
3. Premium라면시장의 확대
- 맛과 품질을 앞세운 프리미엄 라면 시대.
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
Threat
성숙기에 접어든 라면 시장
지난 1998년 1조 900억원대로 처음 1조원을 넘어선 이후 지속적으로 성장하다 2009년부터 2011년까지 1조 9,000억원대에 머물러 있다.
2. 타 브랜드의 강력한 역습
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
3. 허위과장광고로 인한 이미지 타격
초기 설렁탕 한 그릇의 영양이 그래도 담겨 있다는 신라면 블랙의 광고가 논란을 빚으면서 공정거래위원회에 의해 허위과장 광고로 판단돼 1억 5천만 원의 과징금이 부과하였다.
Threat
SWOT 매트릭스
T
S
W
O
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
품질의 차별화
‘농심’ 브랜드 파워
표지 디자인
가격 경쟁력
신라면 고유 매운맛 감소
높은 나트륨 함량과 칼로리
농심 세계 진출
Well-bing에 대한 관심
Premium 라면시장 확대
라면시장의 성숙기
타 브랜드 역습
허위 과장광고
STP
Segmentation
→ 연령별에 따라 세분화
제품소개 SWOT&STP분석 실패이유 마케팅제안
나이 특징
10대
20~30대
40~50대
특징
광고 및 연예인영향
식사로 밥을 대체할만한 음식 선호
신제품에 대한 모험심이 강하다.
개성이 강하다.
신제품에 도전보다기존 제품을
유지하려는 편
소비방법
경제성은 없으나
소비성향이 강함.
충동구매가 대부분
경제력을 가지고
대부분 ‘웰빙’ 을
선호함.
경제력을 가지나,
가격 대비 큰 만족도에 대한 욕구가 강함.
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[문서정보]
문서분량 : 34 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안
파일이름 : 신라면 블랙 제품소개와 SWOT&STP 분석,실패이유 분석 및 마케팅 제안.pptx
키워드 : 신라면,블랙,제품소개와,SWOT&STP,실패이유,마케팅,제안,분석,및
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