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사회복지행정론 자료 비영리조직의 마케팅이란 무엇인가 토론해 보시오 사회복..

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[사회복지행정론] 비영리조직의 마케팅이란 무엇인가 토론해 보시오.

사회복지기관과 같은 비영리조직은 공익을 우선시한다. 반면에 마케팅은 영리를 목적으로 하는 기업이 매출을 극대화하기 위해 추진하는 전략이다. 따라서 비영리조직과 마케팅은 이른바 궁합이 맞는 것은 아니다. 그럼에도 최근 들어 비영리조직이 앞 다투어 마케팅을 강화시키고 있다.

이유는 간단하다. 비영리조직에 대한 시민의 기대와 역할은 증대하는 반면에 이들에 대한 정부 지원은 감소하는 추세에 있고 더욱이 비영리조직 간의 경쟁도 커지고 있기 때문이다.

이런 상황에서 각 비영리조직은 생존과 성장을 위해 필요한 재원을 자생적으로 충당해야만 했고, 이때 기업의 마케팅 전략은 비영리조직의 훌륭한 재정자립 방안의 하나로 떠오른 것이다.

그러나 비영리조직이 영리를 추구하는 마케팅 기업을 도입했다 해서 비영리조직 전체가 영리조직으로 전환하는 것은 결코 아니다. 비영리조직이 마케팅을 하는 이유는 영리추구가 아니라 공익추구라는 큰 틀

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