브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형 자료 PA

브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형 자료

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브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형

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[ 목 차 ]

I. 서 론

II. 이론적 배경

2.1. 브랜드 퍼스낼리티

2.2. 브랜드 동일시

2.3. 브랜드자산

Ⅲ. 연구 1 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산 모형

1. 브랜드 퍼스낼리티 요인분석

2. 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산 모형의 검증

Ⅳ. 연구 2 : ꡐ브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시ꡑ의 이용자와

비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구

1. 이론적 근거

2. 분석

Ⅴ. 종합적 토의 및 시사점

Ⅵ. 연구의 한계 및 향후 연구과제

참 고 문 헌

<그림 4>의 집단간 경로계수의 차이검증 결과를 보면, 이용자와 비이용자 두 집단에 유의한 경로계수를 갖고 있는 ‘Sincerity’ 차원은 비이용자 집단에서보다 이용자집단에서 더 강한 동일시 차원인 것으로 나타났다. 즉, 하나로클럽의 기존고객들은 비이용자들보다 하나로클럽의 ‘Sincerity’ 이미지를 상대적으로 더욱 좋아하는 사람들임을 알 수 있다. 한편, 하나로클럽 고객들이 동일시를 느끼지 못하는 이미지 중에서 ‘Sophistication’ 차원은 비이용자들에게만 유의한 영향을 미칠 뿐 아니라 상대적으로 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 밖에 두 집단에 유의한 경로값을 갖는 ‘Excitement’ 차원은 집단간 브랜드 동일시에 차이를 유발하지 않는 차원으로 확인되었다. 그리고 ‘Competence’나 ‘Ruggedness’ 차원은 두 집단 모두에서 동일시에 영향을 미치지 않는 차원이라고 생각할 수 있다.

해석의 보완을 위해 추가적인 분석으로, 집단간 각 이미지 특성들에 대한 평균과 그 차이(T-test)를 조사하였다. <표 5>를 보면, ‘Sincerity’차원의 두 특성인 ‘자상함’과 ‘사회공헌’을 제외하고는 비고객 집단이 더 높이 평가한 항목이 없음을 알 수 있다. ‘Sincerity’의 경우 비록 비고객이 더 높이 평가한 것처럼 보이지만, 통계적으로는 집단간 유의한 차이가 없었다. ‘Competence’ 차원의 특성들도 마찬가지로 두 집단간 차이는 유의하지 않게 나타났다.

[문서정보]

문서분량 : 35 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형

파일이름 : 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형.hwp

키워드 : 브랜드,퍼스낼리티,동일시,브랜드자산,모형

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