마케팅조사론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 BO

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마케팅조사론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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마케팅 조사론

Marketing research

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

SALE, SALE, SALE

사장님이 미쳤어요

2+1

지름신 강림

버틸수가 없다

내가 지금

뭘 한거지

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

마케팅 조사론

Class E

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조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

싸구려

VS

쌈마이

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

초저가 화장품의 가격할인이

브랜드 자산과 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

가격할인

다량

노출

소량

노출

브랜드

자산

재구매

의도

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

Reference

Thesis

모체논문 :

“광고와 가격할인이 브랜드 자산과 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구” 허장, 동국대학교 2001 P.14~17

참고논문 :

“소비자 효용과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구” 윤혜진. 이화여대 1999 P.16~18

“브랜드 자산가치 형성에 미치는 요인 분석 고관여 제품과 저관여 제품의 비교”

- 최상렬. 경희대학교 2008 P.32

“패션 유통형태에 따른 소비자의 가격태도, 할인유형 선호도, 점포속성 만족도에

관한 연구” 김현진. 2009

“가격할인이 인터넷 쇼핑몰에서의 의류 구매의도 및 태도에 미치는 영향”

신상무, 조정민. 2002

“재구매 의도에 미치는 영향요인과 의도-실행의 관계에 관한 연구” 김주영. 충남대학교. 2008 P5~20

“인터넷 쇼핑몰의 마케팅 특성에 따른 고객만족, 고객충성도 및 재구매 의도에 관한 연구” 임재욱, 경희대학교. 2010 P.20~26

기타 참고자료 :

중저가 화장품 폭탄세일에 알뜰족 몰려 장사진 SBS`8뉴스`

‘4만원대 에센스’SK-II 보다 좋다는데, 진짜 머니투데이

불경기 탓 저가 화장품 미샤 7년만의 매출1위 세계파이낸스

전략적 브랜드 관리 안광호, 한상만, 전성률 2003 학현사

Managing Brand Equity Aaker,David A 1991 Newyork:Free Press P.95

마케팅 조사론

Class E

여는 말

조사 방법

Q&A

연구모형

MARKETING RESEARCH

발제

가설

Research

System

설문장소 : 대구지역 교내, 번화가, Web, SNS

설문대상 : 10~20대 남성 (100명)

10~20대 여성 (200명)

Q&A

Marketing research

Class E

세일, 요즘 참 많이 하죠 슈퍼 부터 시작해서 백화점까지 세일을 안 하는 곳이 없습니다.

쉽게 찾아볼 수 있는 사람 낚는 악마의 카피 2+1 부터 시작해서 대한민국 사장님 중 미치지 않은 분이 없을 정도죠,

이런 환경에서 살다가 보면 버틸 수가 없습니다. 당장 저 같은 경우만 해도 이마트에서 세계맥주 세일 하면 어머 저건 사야해 하며

제 안에 그분이 가득해 지기 시작합니다.

그러다 정신을 차려보면 한 바구니 가득 담긴 맥주를 보며 내가 지금 뭘한거지 하며 슬금슬금 하나씩 빼는데요,

이처럼 세일이라는 프로모션은 정말 매력적이면서도, 사람의 정신을 홀리게 만드는 마력을 지니고 있는것 같습니다.

다들 그런 경험들 있으시죠 당장 필요없는데도 2+1에 혹해서 하나 꼭 더 사게 만드는,,

근래 있었던 기억에 남는 세일 이벤트로는 역시 빕스 15주년을 들 수 있겠죠.

15주년을 맞아서 비싸기로 악명 높은 빕스 샐러드 바를 26일 하루만! 만원에 준다고 이벤트를 했었는데

사람이 이렇게 몰려들어서 감당이 안되자 결국은 빕스 근처에 있던 애슐리가 반사이익을 봤다는

아주 그런, 훈훈한 업계 최초 상생의 마케팅이라는 전설이 남았습니다.

아마 두 번 다시 빕스는 이런 이벤트를 하지 않을 것 같다는 그런 생각을 해보게 됩니다.

화장품 업계의 세일은 더욱더 치열합니다.

저가 화장품 시장과 고가화장품 시장으로 양극화가 심화된 화장품시장은 각기 다른 마케팅 방법을 내세우고 있는데요,

특히 로드샵 위주 저가화장품군 시장의 마케팅방법에서는 최근 세일데이가 점점 눈에 띄기 시작합니다. 이니스프리, 미샤, 리오엘리 등

10~20대의 관심을 불러 일으킬만한 브랜드들이 현재 세일데이를 시행하고 있는데요,

현재 6년만에 미샤가 브랜드숍 매출 1위를 탈환한 걸 보면 세일데이의 효과는 매우 크다고 생각이 듭니다.

싸구려와 쌈마이, 두 단어는 비슷한 뜻을 지녔음에도 불구하고 어감자체는 다릅니다.

쌈마이라는 단어에는 화려하고 고급스러운 이미지는 없습니다. 이는 싸구려도 마찬가지 인데요,

하지만 쌈마이는 싸구려를 뛰어넘는, 그것만의 독특한 매력이 숨겨져 있다는 걸 표현하는 단어라 생각됩니다.

여기서 저희는 의문점을 가졌습니다.

싸게 싸게 팔다보면 저하되기 마련인 브랜드 자체의 싸구려 이미지가 전체 매출에 끼치는 영향이 큰지,

그것을 뛰어넘는 쌈마이 만의 브랜드 충성심과 재구매 의도를 생성시켜 결과론적으로 매출증대에 영향을 끼치는지,

브랜드에 싸구려 이미지가 부여 되는것인지, 저가격에서 오는 메리트로 인한 쌈마이같은 매력을 지닐 수 있는것인지 궁금했습니다.

나아가 세일데이를 시행하고 있는 미샤가 브랜드숍 전체 매출 1위라는 팩트

[문서정보]

문서분량 : 10 Page

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자료제목 : 마케팅조사론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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키워드 : 마케팅론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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