마케팅 레포트 FV

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마케팅

마케팅 자료입니다. 마케팅[1]

1.시대의 변천과 함께 변화 발전되어온 마케팅 개념의 발전과정을 설명하시오.

2.마케팅 환경요인 중 거시적 환경요인들은 어떤 것들이 있는지 설명하시오.

3.표적시장의 선정과 관련된 마케팅전략 대안을 설명하시오.

4.소비자 구매의사결정과정을 단계별로 설명하시오.

5.신제품 개발의 중요성과 신제품 개발과정에 대하여 설명하시오.

6.신제품의 가격전략 대안에 대하여 설명하시오.

7.제품수명주기(PLC:Product Life Cycle)의 단계적 특징과 마케팅 대응전략에 대해 설명하시오.

8.유통집중도 또는 중간상 수의 결정과 관련하여 취할 수 있는 유통경로 정책 대안에 대해 설명하시오.

9.판매촉진의 개념과 이론적 배경에 대해 설명하시오.

10.마케팅 커뮤니케이션(촉진) 믹스의 유형을 설명하고 마케팅 커뮤니케이션 믹스 결정 시 고려 요인에 대해 설명하시오.

1.시대의 변천과 함께 변화 발전되어온 마케팅 개념의 발전과정을 설명하시오.

-요약-

마케팅의 개념이나 관리철학은 사회 경제구조의 시대적인 변천과 함께 변화되고 발전되어 왔다. 마케팅 개념의 발전과정은 기업 경영철학의 시대적 변천과정을 중심으로 살펴볼수 있는데 기업지향성 또는 소비자 지향성에 따라 생산/제품중심, 판매중심, 마케팅중심, 사회적 마케팅중심의 관리철학으로 분류, 발전되어 왔다. 여기서 전자의 생산중심, 제품중심, 판매중심의 경영관점은 기업지향적 관리철학에 속하고 , 후자의 마케팅중심, 사회적 마케팅중심의 경영관점은 고객지행적 관리철학에 속한다고 할 수 있다.

구분생산/제품중심판매중심마케팅중심사회적마케팅중심고객지향성기업지향성←----------------------→고객지향성시대적구분-1900년대1930년대1950년대-1970년대-초점제품생산

품질제일주의대량판매/판촉

고압적마케팅소비자만족

저압적마케팅사회전체 이익

사회지향적마케팅<마케팅 개념의 발전과정>

-부가설명-

마케팅 학자들에 따르면, 그와 같은 마케팅 관리 철학의 변천은 크게 나누어 (시기 구분은 학자들 사이에 전적으로 일치되고 있지는 않습니다만 이해의 편의상 대략적으로 구분해 괄호 안에 삽입하였으며, 그러한 시기적 구분은 미국을 기준으로) 생산 개념 단계(1910년 이전), 제품 개념 단계(1910-1930년 정도), 판매 개념 단계(1930-1950년 정도), 마케팅 개념 단계(1950-1970년 정도), 사회지향적 개념 단계(1970-2000년 정도), 고속 정보망 지향 마케팅 개념 단계(2000년-현재)로 발전해 오고 있습니다.

[문서정보]

문서분량 : 15 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 마케팅

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키워드 : 마케팅

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