롯데제과,브랜드전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad SM
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- 2020년 12월 7일
- 2분 분량
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목차
환경분석
거시적 환경
미시적 환경
SWOT분석
STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
4P MIX
Product
Price
Promotion
Place
브랜드 전략
장기 계획과 한계점
거시적 환경미시적 환경SWOT 분석
환경분석
거시적 환경
거시적 환경-브레인 푸드
브레인 푸드 시장의 성장
거시적 환경
고시생, 수험생 수 증가
거시적 환경-견과류의 효능
견과류의 효능의 긍정적인 인식
거시적 환경 신호등 표시제
기호 식품에 대한 정부의 규제가 강화
거시적 환경 원료 가격 상승
제과 원료 가격이 상승
미시적 환경
자사 분석 롯데 제과 연간 매출액
출처 : 뉴데일리 경제
매년 자사의 매출액이 증가
자사 분석 - 유통망
출처: http://cafe.naver.com/uplan
자사가 가진 다양한 유통망 구축
자사 분석 시장 점유율
출처: 파이낸셜 뉴스경제
자사의 높은 점유율 확보
경쟁사 분석 시장 매출액
출처: 파이낸셜 뉴스경제
자사의 경쟁사 대비 시장 매출액 1위
경쟁사 분석 해태 크라운 제과 합병
경쟁사들의 합병
경쟁사 분석 다양한 초콜릿 출시
경쟁사의 다양한 제품 군 출시
경쟁사 분석 프리미엄 제품 출시
경쟁사의 여러 가지 프리미엄 제품 출시
고객 분석 기념일의 초콜릿 선호도
기념일에 사탕보다 초콜릿 선호도 증가
고객 분석 두뇌발달에 대한 높은 관심
두뇌발달의 관심이 증가
SWOT 분석
Strength
높은 자본력
넓은 유통망과 점유율
사탕보다 높은 초콜릿 선호도
Weakness
다양한 창의적인 신제품 부족
프리미엄 과자 제품군 부족
Opportunity
브레인 푸드 시장의 확대
수험생 및 고시생 증가
Threat
식품 안전 신호등 표시제
해태-크라운 제과의 합병
원료 가격 상승
시장정의SegmentationTargetingPositioning
STP
시장 정의
초콜릿
: 카카오 반죽에 밀크 버터 설탕 향료 등을 첨가하여 굳힌 과자
속에 아무것도 들어 있지 않은 초콜릿분 100 %
크림 너트 등이 들어 있는 초콜릿분 60∼99 %
웨이퍼 너트 등과 함께 만든 초콜릿분 20∼59 %의 초콜릿 과자
Segmentation F.G.I
조사 방법
설문지
대상남녀 구분 없이 50명
장소계명대학교 내
일시 2011년 11월 15일 ~ 19일
조사목적 초콜릿시장에 대한 고객들의
기본욕구와 패턴 파악
Segmentation F.G.I
대 상
나 이
언제 초콜릿을 먹나요
어디서 먹나요
왜 먹나요
어떻게 드시나요
남자 1
22
시험기간, 과제
집, 학교
출출해서,배고파서
한입 쪼개서, 과일과 함께
남자 2
21
과제, 기념일
학교, 도서관
달아서
커피와 같이
남자 3
25
디저트, 입가심
집, 야외
선물하려고,
공부할때
한입 쪼개서, 커피와 같이
여자 1
23
등산시, 우울할때
이동할때
건강을 위해, 심심해서
아이스크림과 함께
여자 2
20
출출할때, 디저트
학교, 도서관
스트레스
한 알씩, 커피와 같이
여자 3
24
입가심, 시험기간
야외, 집
구취제거, 입가심
약먹은 후에
인터뷰
Segmentation - 욕구분석
왜
언제
어디서
어떻게
누가
배고파서
스트레스
집중력향상
출출해서
입가심
선물하려고
구취제거
심심해서
달아서
건강을 위해
시험기간
기념일
식후
과제할 때
우울할 때
출출할 때
디저트
등산시
학교
회사
야외
집
이동 시
도서관,독서실
산
한입 쪼개서
아이스크림과 함께
약 먹은 후
커피와 같이
한 알씩
과일과 함께
노인
직장인
어린이
수험생
학생
주부
열량섭취파
Segmentation - 욕구분석
왜
언제
어디서
어떻게
누가
배고파서
스트레스
집중력향상
출출해서
입가심
선물하려고
구취제거
심심해서
달아서
건강을 위해
시험기간
기념일
식후
과제할 때
우울할 때
출출할 때
디저트
등산시
학교
회사
야외
집
이동 시
도서관,독서실
산
한입 쪼개서
아이스크림과 함께
약 먹은 후
커피와 같이
한 알씩
과일과 함께
노인
직장인
어린이
수험생
학생
주부
선물파
Segmentation - 욕구분석
왜
언제
어디서
어떻게
누가
배고파서
스트레스
집중력향상
출출해서
입가심
선물하려고
구취제거
심심해서
달아서
건강을 위해
시험기간
기념일
식후
과제할 때
우울할 때
출출할 때
디저트
등산 시
학교
회사
야외
집
이동 시
도서관,독서실
산
한입 쪼개서
아이스크림과 함께
약 먹은 후
커피와 같이
한 알씩
과일과 함께
노인
직장인
어린이
수험생
학생
주부
건강파
Segmentation - 욕구분석
왜
언제
어디서
어떻게
누가
배고파서
스트레스
집중력향상
출출해서
입가심
선물하려고
구취제거
심심해서
달아서
건강을 위해
시험기간
기념일
식후
과제할 때
우울할 때
출출할 때
디저트
등산 시
학
[문서정보]
문서분량 : 41 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 롯데제과,브랜드전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 롯데제과,브랜드전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 롯데제과,브랜드전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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