락앤락 성공비결 등록 MV
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- 2020년 12월 21일
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락앤락 성공비결 등록
락앤락 성공비결
락앤락 성공비결
Lock& Lock의 성공전략 시 장 분 석 2 성공 요인 분석 3 SWOT 분석 4 1 시사점 및 향후 과제 5 기 업 개 요 1 1 Contents 1. 기업개요 영문 ‘Lock(잠그다)뮹두 번 반복해서 사용하여 ‘잠그고 또 잠근다’는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현 안전하고 믿을만한 제품을 만들겠다는 기업정신을 담고 있습니다. 회사명 : 락앤락 대표자명 : 김준일 회장 설립일 : 1978년 10월 1일 임직원수 : 2,576명(현지인 포함) 공장현황 : 한국 아산공장, 중국공장(위해, 만산, 소주), 베트남 공장 해외법인 : 미국 LA법인, 중국 생산 및 판매 법인, 태국 판매법인, 베트남 생산 및 판매법인, 인도법인, 캐나다 지사 1. 기업개요- 주요연혁 2. 시장 분석 밀폐용기 ...Lock& Lock의 성공전략
시 장 분 석
2
성공 요인 분석
3
SWOT 분석
4
1
시사점 및 향후 과제
5
기 업 개 요
1
1
Contents
1. 기업개요
영문 ‘Lock(잠그다)’을 두 번 반복해서 사용하여
‘잠그고 또 잠근다’는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜
밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현
안전하고 믿을만한 제품을 만들겠다는 기업정신을 담고 있습니다.
회사명 : ㈜락앤락 대표자명 : 김준일 회장
설립일 : 1978년 10월 1일 임직원수 : 2,576명(현지인 포함)
공장현황 : 한국 아산공장, 중국공장(위해, 만산, 소주), 베트남 공장
해외법인 : 미국 LA법인, 중국 생산 및 판매 법인, 태국 판매법인,
베트남 생산 및 판매법인, 인도법인, 캐나다 지사
1. 기업개요- 주요연혁
2. 시장 분석
밀폐용기 시장규모 ? 2500억원
락앤락
70%
코엑스,
지퍼락외
20%
타파웨어
10%
2002년 7월 처음으로 국내 밀폐용기 시장 점유율 1위
??2003년 2월 국내시장점유율 40%
??2003년 11월 세계시장점유율 30%
??2009년 현재 국내점유율 70%
2. 시장 분석 ? 경쟁사 분석
1.
본사 : 미국
전세계 130여 개국 진출 16개 공장, 매출11억$
세계시장 1위의 다국적 기업
한국 진출 : 80년대
락앤락 출시이전 시장점유율 1위
장 점
불량률 : 0.002%
세계적 브랜드
홈파티 세일즈 :
독창적 마케팅 기법으로
전세계에서 2.5초 마다
타파웨어 홈파티가 열림
단 점
방문판매 중심 : 유통망을
넓게 확보하지 못함
타 밀폐용기와의 가격차이가
크다.
2. 시장 분석 ? 경쟁사 분석
2.
2003 CEM Bio 공법을 플라스틱 소재에 도입
락앤락과 같은 브랜드 도입
바이오 킵스라는 제품을 출시
온라인으로 판매영역을 넓히며 꾸준히 성장 중
밀폐용기 후발업체
고무장갑, 바이오 물통 등에 주력한 약 500여가지의
다양한 제품 생산
탄탄한 유통기반을 가지고 있음
락앤락에 비해 상대적으로 브랜드 인지도 낮음
2. 시장 분석 ? 경쟁사 분석
3.
지퍼락
지퍼백으로 유명한 존슨사 역시 밀폐용기 출시
가벼움 + 브랜드 이미지 + 한번에 닫히는 편리함
4.
글라스락
강화유리 소재 이용
소재가 플라스틱은 아니나, 환경호르몬에 의한 영향으로 인한 플라스틱 업계의 공방으로 최근 상승세를 타고 있음
3. 성공 요인 분석
고급 제품
PREMIUM
다용도
일반 제품
REGULAR
가장 대중적인
제품군
0.9L부터 9L까지 다양한 크기와 용도
고급화, 차별화
일반제품보다 약 3배비싼 가격
유아용 젖병소재,
무독성, 안전성,
내구성이 우수
락앤락 핸디 :
손잡이가 달려있어 김치통, 도시락으로 활용
이지락 :
가벼운 소재 이용
꼼꼼한 주부의 필요성을 채워주는 다양한 제품군
Product - 종류
3. 성공 요인 분석
Product ? 제품 경쟁력
2. 위생성
1. 밀폐성
한국리서치 2002년 조사결과 소비자가 밀폐용기 선택 시
가장 중요시 하는 사항
밀폐의 비밀 : 0.3mm의 힌지 두께와 공기의 저항으로
탄성을 유지하는 ‘중공형 실리콘’
미국 FDA 검사 통과, 독일 SGS 검사 통과
절대적으로 인체에 무해함
3. 내구성
뚜껑 300만회 자동 테스트 합격,
가정에서 10년을 사용해도 10만번 조작이 채 안됨
전자레인지, 식기세척기 사용 가능
3. 성공 요인 분석
Product ? 제품 경쟁력
4. 공간
절약성
과학적인 설계
2배 이상의 공간 활용 능력
정리가 용이하며 투명하여 내용물을 확인하기 쉬움
소비자가 직접 체험하고
사진을 올리는 사진전 실시
3. 성공 요인 분석
Product ? 신제품 개발
냉동실용 프리저락
육류 보관용, 생선 보관용,
다용도 보관용
같은 용기끼리 높낮이가 달라도
겹치거나 떼어낼 수 있는
결착구조 설계
바닥에 음식물이 붙지 않는
웨이브형 설계
경쟁에서 살아 남기 위한 끊임없는 제품 개발 !
스마트 세이버
가정에서 손쉽게 진공포장을 할 수 있도록 개발된 주방 제품
냄새나 습기를 전면 차단 식품이 가지고 있는 고유의 맛, 향, 색깔, 영양 및 신선도 유지
3. 성공 요인 분석
Product ? 신제품 개발
‘밀폐를 넘어 진공에 도전하라!’ 새로운 제품의 개발!
3. 성공 요인 분석
Price - 가격
일반제품 1,200원(100ml) ~ 5,500원(4.5L)
1,900원 ~ 2,900원(600ml)
고급제품 4,500원(140ml) ~9,800원(760ml)
5,000원 ~ 7000원(600ml)
핸디락제품 10,900원(4.7L) ~ 19,500원(16L)
다양한 제품군 만큼이나 가격도 다양
일반부터 고급제품까지 소비자를
철저히 고려한 가격 결정
3. 성공 요인 분석
Place ? 유통력
On-line
쇼핑몰
마트,백화점
해외시장
홈쇼핑
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On, Off 라인에 재래시장까지 포진되어 있는 탄탄한 유통력 !
국내시장 실패
홈쇼핑
2000년 시장 출시
인지도 부족과 제품의
우수성이 제대로 홍보
되지 못하여 실패
2001년 첫 방송
QVC에서 인포머셜을 방영하면서 판매 시작
우회전략 실행
홍콩, 프랑크푸르트, 시카고, 동경 등 외국의 주요 전시회에 부스를 만들어 신상품 소개
3. 성공
[문서정보]
문서분량 : 26 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 락앤락 성공비결
파일이름 : 락앤락 성공비결.ppt
키워드 : 락앤락,성공비결
자료No(pk) : 11030020
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