나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트 보고서 CC

나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트 보고서

문서파일 (DownLoad).zip

나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트

나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트

NIKE vs adidas

마케팅전략 비교분석

INDEX

1. 서론

- 나이키 vs 아디다스

2. 본론

1) 브랜드역사

① 나이키의 탄생과 발전

② 아디다스의 탄생과 발전

2) 각 브랜드 로고분석

① 나이키

② 아디다스

3) 각 브랜드 환경분석

① 두 브랜드의 시장상황분석

② 각 기업의 세부브랜드 분석

4) 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석

① 나이키의 브랜드마케팅 전략

-상징성 극대화전략

-스타마케팅

② 아디다스 브랜드 마케팅 전략

-성능으로서의 승부

-대회 스폰서십 마케팅

③ 각 브랜드의 마케팅 성공/실패 사례분석

-나이키의 마케팅 성공사례

-나이키의 마케팅 실패사례

-아디다스의 마케팅 성공사례

-아디다스의 마케팅 실패사례

5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석

① 나이키의 국제후원 이벤트

② 아디다스의 국제후원 이벤트

3. 참고자료

...

NIKE vs adidas

마케팅전략 비교분석

INDEX

1. 서론

- 나이키 vs 아디다스

2. 본론

1) 브랜드역사

① 나이키의 탄생과 발전

② 아디다스의 탄생과 발전

2) 각 브랜드 로고분석

① 나이키

② 아디다스

3) 각 브랜드 환경분석

① 두 브랜드의 시장상황분석

② 각 기업의 세부브랜드 분석

4) 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석

① 나이키의 브랜드마케팅 전략

-상징성 극대화전략

-스타마케팅

② 아디다스 브랜드 마케팅 전략

-성능으로서의 승부

-대회 스폰서십 마케팅

③ 각 브랜드의 마케팅 성공/실패 사례분석

-나이키의 마케팅 성공사례

-나이키의 마케팅 실패사례

-아디다스의 마케팅 성공사례

-아디다스의 마케팅 실패사례

5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석

① 나이키의 국제후원 이벤트

② 아디다스의 국제후원 이벤트

3. 참고자료

1. 서론

- 나이키 vs 아디다스

과거부터 현재까지, 역사 속에서는 항상 라이벌이 존재해왔다. 헥토르와 아킬레스, 조조와 유비와 같은 라이벌부터 현재에는 코카콜라와 펩시, 애플과 구글 등 세계적인 기업사이의 라이벌 구도가 형성되어오고 있다. 특히 21세기 선진화된 첨단 시대, 그 시대 중심에 선 스포츠 브랜드 1등을 위해 브랜드 전쟁을 펼치고 있는 두 기업 나이키와 아디다스가 있다. 현재 수많은 스포츠 팀과 선수들은 두 기업의 후원을 받으며 각자의 기량을 뽐내고 있으며, 두 기업 또한 선수들의 최대한의 역량을 발휘할 수 있도록 최첨단 기술과 최선의 노력으로 스포츠의 발전에 기여하고 있다. 과거의 일인자 아디다스와 현재 최고의 자리에 서 있는 나이키의 끊임없는 대결은 현 스포츠계의 긍정적인 발전을 불러오고 있다. 그래서 이 스포츠계의 두 중심 나이키와 아디다스는 어떻게 발전해왔고 어떻게 우리에게 영향을 미치는 가에 대해서 우리는 심층적으로 알아보고자 한다.

2. 본문

1) 브랜드역사

① 나이키의 탄생과 발전

다. 필립 나이트는 대학 졸업 후, 석사 논문을 작성하던 중 당시 독일제 운동화가 일색이던 미국 스포츠 시장에서 합리적 가격의 일본 기능성 운동화가 현 산업 체제를 바꿀 것이라는 생각을 갖고 있었다. 이에 그는 학위를 취득한 뒤에 일본으로 가, ‘오니츠카 타이거’(현재 아식스)사의 신발 샘플을 사갖고 새로운 신발에 관심이 많던 육상코치 빌 보위먼에게 보냈고, 빌 보위먼은 즉시 나이트에게 동업을 요청하며 새로운 디 오리건 대학교의 육상선수인 필립 나이트와 육상 코치였던 빌 보위먼은 감독과 선수로 인연을 맺게 되었자인과 아이디어를 오니츠카 사에 제공하자는 등 의견을 보냈다. 이후 1964년 그 둘은 나이키의 전신인 ‘블루 리본 스포츠’라는 회사를 설립, 트럭 행상으로서 신발을 판매하기 시작했다. 그들의 위대한 시작은 이렇게 작은 곳에서 시작한 것이다.

빌 보위만(왼쪽)과 필립나이트(오른쪽)

나이키의 전신 블루리본 스포츠 1호점

그들이 판매한 신발들이 육상선수들에게서 호평을 받으며 끊임없이 사업을 확장하였고, 1972년 오니츠카 사와의 관계가 틀어지면서 그들 스스로 ‘나이키’라는 브랜드를 직접 창립하게 되었다. 끊임없는 새로운 신발을 개발하였고 많은 육상 선수들이 그들의 신발을 신고 신기록을 새우며 그 기술을 검증 받았으며, 1970년대 조깅 열풍에 힘입어 빠른속도로 성장해 나갔다. 특히 1984년, NBA 시카고 불스의 신예였던 마이클 조던을 후원하며 그의 이름을 딴 에어조던 이라는 제품을 개발하게 되었는데 이는 나이키의 폭발적인 성장과 엄청난 마케팅 효과를 불러일으켰다.

이 시기를 기점으로 나이키는 스포츠 제품 시장에서 엄청난 성장 두각을 나타내며 업계 1위를 차지하게 되었고, 전 세계 수많은 스포츠 스타들과 클럽들은 나이키를 찾게 되었으며, 일반인들에게 있어서도 나이키는 최고의 브랜드로 각광받게 되었다.

② 아디다스의 탄생과 발전

1920년, 아돌프 다슬러는 그의 첫 번째 수제 트레이닝화를 어머니의 세탁실에서 만들었다. 이것이 세계 최고의 스포츠 브랜드 중 하나인 아디다스의 시작이었다. 1924년 1차 세계대전이 끝난 뒤 루돌프 다슬러와 그의 동생 아돌프 다슬러는 본격적으로 신발공장을 세운 뒤 사업을 시작한다. 이들의 사업은 점점 커갔으며 1936년에 베를린 올림픽을 기점으로 급성장하게 된다. 유력한 육상 메달후보였던 제시 오웬스라는 흑인 선수에게 후원하고 그는 무려 4개의 금메달을 획득하게 된다. 이것은 미국 흑인선수에 대한 첫 번째 후원이자 형제의 사업을 알리는 계기가 된 것이었다. 미친 듯이 팔리는 신발의 흥행의 기쁨도 잠시, 1948년에 두 형제는 사업 주도권을 갖고 다투었으며 결국 각자의 길을 가기로 정하고 헤어지게 된다. 이후 형인 루돌프 다슬러가 나가 세운 회사는‘PUMA’라는 브랜드가 되고 동생 아돌프 다슬러는 그 유명한 3선을 트레이드마크로 한 ‘adidas’라는 브랜드를 설립한다. 세계 스포츠 브랜드의 두 별이 시작된 것이었다.

아디다스 창업자 아돌프 다슬러

이후 아디다스는 지속적인 성장 행보를 보인다. 1954년에는 아디다스의 축구화를 신은 독일 대표팀이 월드컵에서 우승하며 그 유명세를 펼쳤고, 56년에는 멜버른 올림픽을 협찬하면서 현대적인 Sport Promotion의 시작을 알렸다. 1960년대부터는 스포츠화뿐만 아니라 축구공과 의류를 생산하면서 산업의 영역을 확대하였다. 지속적인 발전 중 1972년 아디다스의 3잎 모양의 로고 ‘Trefoil Logo’를 선보이며 브랜드의 상징성을 대중에 널리 알리기 시작했다. 1980년대 까지 아디다스의 엄청난 독주는 계속 되었다. 1978년 아돌프 다슬러가 사망한 뒤, 그의 아내와 자식들이 연이어 기업을 경영하였다. 그러나 그들의 사업은 커다란 위기에 직면하였으니, 아디다스는 스포츠 선수들을 위한 제품만을 사용하여 일반 소비자들에게 점점 외면받기 시작했고 결국 경영위기에 직면하게 되었다. 1990년 주식회사로 탈바꿈 하였고 아디다스는 가족 소유의 회사에서

[문서정보]

문서분량 : 16 Page

파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트

파일이름 : 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트.hwp

키워드 : 나이키,vs,아디다스,마케팅전략,비교,나이키와,마케팅,성공,실패사례,레포트

자료No(pk) : 15063110