H&M 브랜드소개와 H&M 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 H&M 향후전략제언 PPT 다운 IM

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H&M 브랜드소개와 H&M 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 H&M 향후전략제언 PPT

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H&M

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

CONTENTS

1. H&M 브랜드소개

2. SPA의 특징

(1) SPA 브랜드 개념

(2) SPA 브랜드 특징

3. 경쟁사와 비교분석 (ZARA,유니클로)

4. H&M SWOT분석

5. H&M STP분석

6. H&M 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

7. H&M 향후전략제언

1. H&M 브랜드소개

H&M (Henness & Mauritz)

1974년, 스웨덴 의류 리테일러

진출국: 56개국 (2778개의 매장)

마케팅 전략:

- 디자이너 협업 + 합리적 가격

- CSR(Corporate Social Responsibility)으로 이미지 구축

- 전세계 시장에서 동일한 가격대

- 의류 외 다양한 품목/컬렉션

2. SPA의 특징

(1) SPA 브랜드 개념

(Specialty store retailer of Private label Apparel)

자사의 패션브랜드 상품을 회사가 직접 기획, 생산, 유통 하는 전문 소매점

대량생산 방식, 제조원가↓, 유통단계 축소, 저렴한 가격

트렌드에 맞는 빠른 회전력

패션, 상품의 질, 가격

(2) SPA 브랜드 특징

고객 반응을 토대로 상품을 기획/생산하고 직영 형태로 유통 및 판매

패스트패션으로 1주에 1~2회씩 상품을 지속적으로 출고

옷의 전개 스타일이 다양하며 저렴한 가격에 고품질의 상품 추구

한 브랜드에 대형매장 구비

3. 경쟁사와 비교분석 (ZARA,유니클로)

구분

H&M

ZARA

유니클로

한국진출시기

2010

2007

2004

진출형태

직접투자

합작투자(롯데)

합작투자(롯데)

국가

스웨덴

스페인

일본

특징

양질의 품질

저가격

트렌디한 디자인

중고가격

베이직한 디자인

저가격

생산공장

생산오피스

자체생산공장

파트너형공장

생산방식

매장주문방식

다품종 소량

소품종 대량

마 케 팅

명품디자이너와의

콜라보레이션

매장 디스플레이

유명 디자이너의

리디자인

매장 디스플레이

디자이너와

콜라보레이션

표준화된 마케팅

4. H&M SWOT분석

Strength

저렴한 가격

다양한 제품라인

국제적 인지도

중앙집중적인 관리방식

유행 상품을 빠르게 공급

Weakness

낮은 질(low quality)

가격 인상의 어려움

표준화된 사이즈의 옷들

Threat

Spa 시장의 경쟁 과열화

강력한 경쟁사 존재

세계적인 불황

잠재적 진입자들로 부터의 위협

Opportunity

SPA 시장의 수익성 확대

SPA 브랜드에 대한 좋은 이미지 형성 과 선호도 증가

CSR 실천 기업으로의 이미지 높음

패션에 대한 소비자들의 끊임없는 관심

빠르게 변화하는 유행

5. H&M STP분석

연령, Life Style

H&M의 주 타겟층은 패션에 관심이 많은 10~30대

Trendy & Low Price

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

6. H&M 마케팅 4P전략

(1) Product

-Trend! Trendy! Trendily!

H&M은 브랜드의 차별화와 중저가제품의 인식의 한계를 극복하기 위해 매우 트렌디한 제품을 생산함. 주로 이러한 전략을 통해 H&M은 시장점유율

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